Conocer, valorar y adoptar las herramientas del marketing y del
diseño, como lo son la creación de valor o la identidad, permiten a las organizaciones deportivas contar con una ventaja competitiva ante sus adversarios, ya no sólo en el terreno deportivo, sino en la mente de los aficionados. El objetivo de la investigación es explorar algunas de las estrategias para la creación de valor empleadas por grandes equipos deportivos, con la finalidad de ofrecer un listado de puntos clave sobre marketing, promoción y diseño que pueden ser considerados por otro tipo de entidades deportivas, como organizaciones amateur, asociaciones de apoyo a la juventud y la niñez o escuelas que impulsen el deporte y que reconozcan en estas herramientas un apoyo estratégico para la consolidación de sus objetivos de comunicación y de imagen.